Création de logo et Charte graphique

Un logo, c’est quoi ?

Le logotype, plus couramment appelé logo, est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate les sociétés, associations, institutions, produits, services, événements, ou toute autre sorte d’organisation dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités.

Pourquoi avoir un logo ?

Communiquer est indispensable à toute entreprise. Le logotype étant le socle de la communication visuelle, ce dernier s’avère incontournable.

Un logo, à quoi ça sert ?

• Être vu, reconnu et mémorisé
• Séduire, fidéliser et valoriser votre image
• Identifier votre activité, vos services, vos produits ou votre point de vente
• Disposer de documents administratifs et publicitaires illustrés
• Fédérer vos clients autour d’une image
• Représenter votre personnel et véhiculer vos valeurs
• Vous différencier et donner une personnalité unique à votre entreprise

Caractéristiques d’un logo

• Respecter vos valeurs
• Être unique et assurer la pérennité de votre image
• Être lisible et fonctionnel aussi bien en quadrichromie (plusieurs couleurs) qu’en version monochrome
• Respecter les codes graphiques de votre activité
• S’inscrire dans une démarche qualité et dans le temps
• Pouvoir être reproduits sur tout type de supports

Présentation

Un rendez-vous dans vos locaux est un moyen efficace pour m’immerger dans votre univers. Après m’avoir présenté votre entreprise, vos valeurs et votre philosophie, et avoir rassemblé un maximum d’informations sur votre société, nous allons établir un cahier des charges afin de définir les axes de recherches de votre nouvelle identité visuelle.

Développement de concepts

Le dessin étant un moyen efficace pour donner une forme concrète à une idée abstraite, je couche mes premières idées sur papier puis je les reproduis sur ordinateur afin de les évaluer. Je décline plusieurs variantes, en faisant des recherches de couleurs et de typographie. Ces choix sont stratégiques car ils contribuent à renforcer le message. 3 à 5 concepts de logos, ainsi que leurs déclinaisons graphiques, vous seront envoyés par mail ou présentés lors d’un prochain rendez-vous.

Cahier des charges

Le cahier des charges permet de définir les objectifs et les contraintes liées à la création de votre logo. Il se présente sous la forme d’un questionnaire que vous retrouvez ici. Toutes les informations recueillies permettront d’adapter la création de votre logo en fonction de vos besoins et de l’image que vous souhaitez transmettre.

Modification et déclinaisons

En fonction de vos préférences et sur mes conseils, des ajustements et des modifications seront apportés aux modèles qui ont retenu votre attention. Si plusieurs modèles vous plaisent, leur combinaison pourra produire une nouvelle déclinaison. Après avoir défini votre choix, de subtiles modifications pourront être effectuées.

Débriefing et Brainstorming

Après avoir rassemblé toutes les informations, je réalise un schéma en toile d’araignée. Cette méthode permet de développer les idées en y associant des mots clés. On obtient ainsi un réseau de thèmes reliés les uns aux autres. Il arrive souvent que ces schémas fassent surgir d’autres idées ou révèlent des relations inattendues entre différentes notions.

Finalisation

Vous êtes désormais l’unique propriétaire d’un logo professionnel qui respecte l’image de votre entreprise. Les droits d’utilisation de votre logo vous seront cédés. Je vous remettrai votre logo dans différents formats et en haute définition. Le format EPS, format vectoriel, vous permettra de décliner votre logo dans toutes les tailles, sans aucune perte de qualité. C’est ce fichier que vous fournirez à votre imprimeur pour vos futures impressions. Les formats JPG et PDF vous serviront pour vos supports administratifs.

Votre logo a t-il besoin d’un relooking ?

Les signes qui ne trompent pas :

• Vous avez changé le nom de votre société
• Votre logo manque de clarté ou diffuse un mauvais message
• Vous avez effectué des changements majeurs : de nouveaux marchés, une nouvelle gamme de produits, de nouveaux services…
• Vous avez repris une entreprise existante ou réalisez une fusion avec une autre société
• Vous trouvez que votre logo manque de professionnalisme
• Vous logo vous semble dépassé
• Vous logo n’est pas assez polyvalent et ne s’adapte pas sur tous vos supports de communication
• Votre logo est souvent confondu avec celui d’une autre société

Le contenu d’une charte graphique

Les éléments de base

• Présentation de la charte graphique
• Sommaire
• Brève introduction sur votre entreprise ou votre marque
• Le logo final et ses déclinaisons
• Les couleurs du logo (en pantone, cmjn, rvb et web)
• Le logo en version monochrome (destiné aux télécopies, marquage d’objets, etc.)

• L’utilisation du logo sur fond de couleur et sur fond photo
• Les règles d’utilisation du logotype : taille minimum et zone de protection
• Les usages et interdits du logo
• L’univers typographique et la hiérarchie des polices
• L’univers des couleurs et ses recommandations pour la communication
• L’univers graphique (forme, picto…)

Les applications

• La papeterie et la bureautique : positionnement du logo sur différents supports (carte de visite, carte de correspondance, tête et suite de lettre, enveloppe, facture, devis, signature mail …)
• L’édition : positionnement du logo sur différentes applications (plaquette, dépliant, signalétique, objet publicitaire …)
• Le web : le logo sur des applications web, site internet et application mobile